皇冠国际:如何看待直播

时间：2020/4/12 18:16:17 作者：来源：阅读：131 评论：0

内容摘要："云游出版社"活动中,直播页面上相关图书的购买链接会随着主播介绍弹出,经直播推介的图书销量比之前增长10%左右；机械工业出版社华章公司策划的《你的阅读人生,为什么必有一本"德鲁克“”讲座直播,则帮助《德鲁克全集》中的6本书进入当当网管理畅销榜销售前1...

"云游出版社"活动中,直播页面上相关图书的购买链接会随着主播介绍弹出,经直播推介的图书销量比之前增长10%左右；机械工业出版社华章公司策划的《你的阅读人生,为什么必有一本"德鲁克“”讲座直播,则帮助《德鲁克全集》中的6本书进入当当网管理畅销榜销售前100名；"张福生《我所亲历的"网格本“”讲座直播当天,带动当当网相关图书销售额3500元左右,其他直播活动也类似" .宋强说。

销量增长之外,直播给出版社营销生态带来的变革更加深入。人、货、场统一是直播的特点。通过直播,出版社与市场可以展开直接对话,打通中间环节,使营销链路更短。

"直播看似是一种新的营销方式,实际上是人们生活方式的变化。不管如何看待直播,我们必须承认它让图书的商品属性变得更强" .李伟长说。

除直播外,短视频等各类新媒体手段也被出版社拿来作为图书营销与品牌宣传的利器。疫情发生以来,人民文学出版社抖音号粉丝增长近20万,今日头条号粉丝达40万,官方微信关注人数超60万,在出版社开设的账号中名列前茅" .我们作为一家老牌出版社,在适应媒体变革方面一直积极探索,目前形成了微博、微信公众号、今日头条、抖音、快手、知乎、豆瓣组成的新媒体矩阵,营造了以官方账号为主、其他编辑部账号齐头并进的格局" .宋强说。

与其他商品的直播效果相比,目前图书直播在观看人数和销售转化率方面还相差甚远,但无疑是直达用户、接触读者的有效方式。

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